商标策略是指企业为实现、实施商标战略，根据商品特点、市场状况、企业自身条件而制定的商标工作与方式方法，其主要内容包括：

    1、灵活运用主商标与单一商标的策略

主商标，即企业商标群中最具代表性的商标，主商标是企业商标的根本，它最直接地体现和代表企业形象。企业的产品要不断更新换代，适时启用新的单一商标，不断满足消费者的更新心理。例如，日本丰田自动车工业株式会社的主商标是“TOYOTA”（丰田），随着生产与销售的发展，每推出一种新款车时就启用一个新的单一商标，如“CKOWN”，“TOYOACE”，“TLACE”等等。

（2）坚持先注册后使用的策略

如企业的商标先使用后注册，易被他人抢注；注用同步，既有被驳回和异议的可能，被他人假冒的危险。因此，先注后用有利于企业进行有效的广告宣传和专用权的保护。 

（3）在相关商品上进行防御注册和先期注册的策略

一个企业不可能仅固定生产、经营一种或某几种商品不变，因此，企业应在相关商品上先期注册主商标，或进行商标防御注册，以防他人在类似或相关商品上注册相同或近似商标。防御注册一般有两种形式，一是在相同或类似商品上注册主商标和与主商标的商标，如北奇神保健有限公司在所生产的茶、饮料商品上注册了“北奇神”商标后，又相继注册了“北奇”、“北神”商标。二是将一个主商标在相关商品上进行注册，如云南瑞彪皮革有限公司在第25类皮革、皮衣上注册了“瑞彪”商标后，又相继在相关的第18类箱包、第21类皮家具等商品上注册了“瑞彪”。

（4）广告及包装装潢中突出商标的策略

广告包装装潢是人们通过视听效果，快捷认识商品的有效途径，所以，企业应打好广告这张牌，这是“磨刀不误砍柴工”的作法，从而给消费者留下深刻印象。但宣传中应突出商标标识商标占面的位置大小要适中，才能便于消费者识别和认牌购物。商标占位太小，人们印象不深，占位过大，易与装潢混同，均达不到宣传的效果和目的。 

（5）适时进行国际注册的策略

企业要有长远目光，充分考虑到产品今后进入国际市场和进行跨国经营，因此要及时到相关国家和地区注册其主商标和具体商标以防产品销售市场后，被外国人钻空抢注。由于国人商标意识淡薄，此类被外方抢注的事例屡见不鲜，损失之巨大，教训之深刻，足以警醒国人。

（6）建立市场监控网络保护商标专用权的策略

注册商标的目的是为了保护自己的合法权益，中国的市场很大，要有效保护自己的商标不被侵权假冒，就要建立一个有效的市场监测网络，一旦哪个地区市场发生侵权假冒，应及时反馈到企业本部，由本部决定采取法律措施及时制止。这一网络通常应当与商品的营销网络合为一体。就是说，企业的分支机构不仅具有营销职责，还要负责商标侵权假冒的监测。