商标战略的主要目的在于创造市场知名度高、美誉度好的企业商标,打造优秀品牌。其主要内容包括:
1、商标设计:使商标图样新颖、美观,易使人产生对美好事物的联想,加强消费者对企业产品或服务的好感;使商标与企业的文化追求等相符。
2、商标管理:在企业内部形成规范的商标申请、使用、推广等方面的制度,使商标标识上凝聚更多的文化内涵。
3、商标注册:选择合适的商品、服务类别提交商标注册申请,主动防御他人傍名牌、搭便车、淡化、丑化等诸多不良行为对企业商标造成的影响。
4、商标维权:对他人对本企业商标造成的损害采取有策略的、积极的行动,使得商标权利既能通过此种行为得到维护,同时对商标不会造成负面影响。
5、商标推广:采用合适的策略和方案对商标进行推广,在相关的市场中提高商标的知名度和美誉度。
6、制度建立:企业内部商标管理制度的建立和规范化是一项很有必要且专业性强的工作,直接关系到商标战略的实施,对于建立企业的强势品牌,赢得市场竞争优势具有决定性意义。