近期，“王老吉”商标使用权纷争被炒得沸沸扬扬。很多人感到纳闷，一件商标竟然能如此抢手？那么，注册商标到底能不能赚大钱？成本又有多少？对此，工商部门及商标事务所建议市民，注册、投资商标应慎重。尽管存在转让获利的可能，但成本也不小，如果无法及时出手，容易给自己造成损失，对商标资源来说也是一种浪费。

    2000元注册商标引多家企业高价抢购

    商标弄出名堂来，创收是自然而然的事。事实上，不仅企业可以注册商标，某些情况下，个人也是可以注册的。如果操作得法，这还是个小成本、大回报的买卖。

    先看一件近期发生的商标纠纷案。市民刘先生在牟平有一家公司。2004年，刘先生听从朋友的建议，以他个人的名义申请了一件机械类的商标，花了大概2000元。后来，刘先生考虑到，这件商标和自己的公司业务有相似之处，又花了几百元，进行了商标许可备案。以他个人名义，将这件商标授权给自己的公司使用。

    近期，刘先生遇到了麻烦。原来，当年申请的商标很有创意，几年来陆续有十余家外地的机械制造厂家向他询问，是否可以将商标进行转让。刘先生并不打算通过转让商标赚钱，一一婉拒。让他没想到的是，在拒绝了广州某企业12万元的报价后，该企业居然“恼羞成怒”，向国家商标局申请撤销刘先生注册的商标。理由是，“该商标自2004年以来没有使用过，造成商标资源的闲置”。目前，这起纠纷还没有结果。

    一件小商标引起一场大纠纷，这是谁都不愿看到的。然而，这起纠纷从一个侧面说明，注册商标理论上存在不小的获利空间。烟台嘉诚商标事务所主任孙岩梅介绍，部分由个人注册的商标确实卖出了几万元乃至十几万元的“高价”。不过，孙岩梅认为，注册商标必须一分为二来看，既可能带来经济利益，也要考虑到其中暗藏的隐患和风险。

    一个商标10年要花14000元

    广药集团获得了“王老吉”的商标权，加多宝集团则推出了“加多宝”。由于商标与品牌分别属于不同的企业，“怕上火喝王老吉”这句广告语也被拆分成了广药的“凉茶就喝王老吉”与加多宝的“怕上火喝正宗凉茶”。

    “王老吉”商标之争，让很多人发出感叹：“养商标”真是一件一本万利的事儿，就算做不到“王老吉”这样全国知名，最起码也能赚些小钱吧？

    商标使用得当，对个人、对企业都可以产生很大的效益。“就拿‘蓬莱阁’商标来说吧。”蓬莱市工商局商广科工作人员介绍，在很多年以前，“蓬莱阁”还没有注册商标的时候，外地一些企业就盯上了“蓬莱阁”这块金字招牌。以“蓬莱阁”烟为代表的种种涉嫌侵权的商品层出不穷，销量也不错。后来，为了保护“祖业”，蓬莱阁向国家工商总局申请注册了60多件“蓬莱阁”商标，给蓬莱和蓬莱阁都带来了极好的效益和影响。

    注册商标仅仅是一个开始。如果不能很好地维护、使用，无法将商标的牌子打出去，不要说创造巨大的经济和社会效益，就连成本都可能无法收回。那么，“养”一件商标，要花多少钱呢？记者采访了有关人士。

    烟台海丰商标事务所主任李用海对此进行了解答。首先，申请商标的注册费一般是2100元左右，10年后如需继续使用，则要支付续展费3100元。由于普通商标影响力有限，企业一般会努力争创山东省著名商标和中国驰名商标。争创著名商标，需缴纳工本费、会员费等各种费用4700元左右，如需找广告公司整理申报材料，还要大概1000元。争创驰名商标，国家工商总局是不收费的，但在评审时有“异议程序”和“评审程序”两条路要走，二选一，相关的材料费在2800元左右。因此，按照理想情况来看，一件商标从注册到评上中国驰名商标，10年下来的费用大约是14000元。

    个人注册商标成风只因企业有需求

    网上流传一些观点，“个人注册商标很容易，商标投资大有可为”。对此说法，芝罘工商分局商标广告科的刘科长表示质疑，“这种说法不够严谨。事实上，有一段时间，国家确实非常鼓励个人注册商标。但后来，国家要求，以个人名义申请注册商标，必须提供营业执照”，刘科长解释说，这可以理解为，只有个体工商户或企业才可以申请注册商标。在这种情况下，我们所说的“个人”，实际上是“个体工商户”。

    有了这个“门槛”，把更多的打算借注册商标来获利的人挡在了大门之外。然而，据部分商标事务所统计，每年申请注册商标的个体户数量依然未见明显减少。为什么大家要“挤破头”地来注册商标呢？关键在于，有市场。

    “买商标的企业是很多的。”孙岩梅告诉记者，对于企业来说，自己去培育一件知名的商标难度是不小的，也非常麻烦。所以，还不如从别人手里去购买那种非常有创意的商标，一炮打响的机会要比自己注册高得多。记者从工商部门了解到，向国家商标局申请注册商标，一般要花一年左右的时间，而且非常有可能被驳回，这就等于白忙活。从别人手里买来有创意的商标，省事多了。如果十分中意，就算花上几万元，也可能在此后几年中靠商标影响力迅速回本。对于买卖双方来说，这是一笔双赢的买卖。

    盲目注册商标易导致资源浪费

    只要涉及到买卖行为，就不可避免地存在或多或少的风险。“国家为什么抬高个人注册商标的门槛？就是考虑到了这种风险。”一位业内人士分析。

    孙岩梅给记者提供了一个数字：根据业内不完全的统计，在个人注册商标门槛抬高之前，烟台每年由个人提出的商标申请大概在1000件左右，虽然和企业申请注册相比，所占比例还很低，但总体来看，这个数量已经比较可观。

    一个地级市一年产生1000件个人名义申请注册的商标，如果统计全国的情况，无疑是个天文数字。事实上，这些个人申请注册的商标，绝大部分处于闲置的状态。并非所有的商标都能卖个好价钱，很多商标最终的命运就是“烂”在申请人的手中。孙岩梅告诉记者，商标在全国范围内具有唯一性。例如，有人注册了西瓜的水果类商标，其他任何省份均无法再注册这个商标，即便申请的不是西瓜而是苹果。

    根据有关规定，商标申请注册后3年之内未经使用的，他人可申请撤销该商标。记者了解到，想要证明商标注册后经过使用并不容易，在媒体上刊登过广告只是最起码的凭据，还要有销售单据。对个体户来说，做到这两点存在一定难度。目前，注册商标的市场价是2100元左右，一旦注册后3年之内没有成功转让，被他人申请撤销，就等于是白白打了水漂儿。

    本报在此要提醒市民，“养”商标成本其实并不算高。不过，如果指望注册商标后转让以获利，那就要进行全盘估量了，以免造成商标资源和自身经济利益的双重损失。

    新注册商标不如直接买商标

    根据国家工商总局数据统计，截至2012年3月29日，我国累计商标注册申请量一举突破千万大关，达到10000346件，累计商标注册量6892999件，稳居世界第一。每年注册申请商标数量中有60%是没注册成功的，其中大部分都被驳回、提异议的，如今想要成功注册一个好商标已经不是一件易事。

    新商标注册至少要等上1年，才能知道是否注册成功，有时等了1-2年，甚至更长时间，到最后却没有注册成功，注册一个好的商标相对比较难，而如今企业和商标投资者有大量闲置商标停留在手里闲置，等待盘活交易，因各种原因并没有实际使用，这样导致商标资源的浪费，重新利用好已经注册的商标资源，使之重新回到市场中，发挥商标的真正使用价值是非常有利的。