王老吉商标的前世今生

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王老吉商标的前世今生

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王老吉商标的前世今生

作者：新金融观… 新闻来源：新金融观察点击数：1349 更新时间：2012/7/16

　由于历史原因，1949年后王老吉品牌内地与海外分别属于不同公司所有。王老吉品牌的内地主人是国企广州医药集团。香港及海外品牌所有权归“王老吉”创始人王泽邦的后人王健仪所有。

　　1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司（今广药集团王老吉药业股份有限公司前身）与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。合同规定，鸿道集团自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。

　　1997年后，香港鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。

　　广药集团认为，2001年，时任该集团总经理李益民在收了香港鸿道集团(加多宝的母公司)控制人陈鸿道300万元贿赂后，在此情况下签署的商标授权应该是无效的，所以给加多宝的租约是在2010年5月就到期，不过，具体合同内容是保密的。而加多宝则多次在新闻发布会上表态，红罐王老吉商标使用权是到2020年，许可期限是20年。

　　2002年，加多宝将王老吉定位为“预防上火的饮料”，开始大笔投入品牌推广。公开数据显示，加多宝2002年销售额不及 2亿元，2007年飙升到50多亿，尤其是2008年加多宝为四川地震灾区捐款1亿元的举动及营销推动，更令王老吉名声大振，当年加多宝销售额高达120亿元。

　　从2010年11月开始，广药集团开始广泛营销王老吉品牌，并高调面向全球招商，称将在“大健康”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，广州白云山和记黄埔中药有限公司和广粮实业先后取得王老吉品牌的相应运营权。

　　2008年开始，广药集团与鸿道集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失，但双方交涉未果。

　　2010年8月30日，广药就向鸿道发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。11月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。

　　2010年11月，广药集团宣布，王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元，广药集团绿色盒装王老吉借助红罐王老吉的势头，也在同一时期内出现销售暴增。2004年，广药绿色盒装“王老吉”销售额仅8000万元， 2006年则达到6.6亿元，据业内人士称广药集团2010年王老吉产品销售额超过15亿元。

　　2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料;5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭;后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。

　　2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁;但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3 个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。

　　2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。

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