有着中国商标第一案的王老吉商标案落下帷幕，广药最终抱得“美人归”。中国国际经济贸易仲裁委员于5月11日会做出裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这一裁定也意味着加多宝将彻底告别“红罐王老吉”。
众所周知，王老吉原来是一个地方药饮品牌，加多宝租赁商标使用权后，销量也长期在1亿多元徘徊，2004年加多宝集团引入定位机构做出“怕上火喝王老吉”的新定位后，红罐王老吉活力迸发，短短7年间，销售收入从1亿多元飚升至160多亿元，今年稳破200亿元大关，国内销量超过可口可乐，品牌价值超过1000亿，在海外市场消费亦十分红火。定位之父杰克•特劳特先生全球合伙人邓德隆曾称，坚持凉茶定位，王老吉最有可能成为像可口可乐那样的世界品牌。然而随着红绿之争的最终落幕，这一美好的愿望很可能成空。
这些年，加多宝不仅用“怕上火喝王老吉”的定位，确立了红罐王老吉凉茶领导 者的地位，而且不断给它注入新内涵、新气质、新文化，虽然还是同一个商标，但跟当年从广药手里租赁时相比，“王老吉”这三个字已经脱胎换骨，品牌影响力也不可同日而语。或者说，王老吉商标属于广药，但王老吉品牌应该属于加多宝，毕竟其基因是加多宝改造和注入的。试想一下，如果王老吉一直在广药手里，如果加多宝只是租赁使用而不做重新定位，王老吉能有今天的辉煌吗?
为规避风险，早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，宣传语已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。
然而，正如食品饮料行业营销专家徐雄俊的分析，尽管凭借加多宝目前的推广效果，或仍可以做到十几亿到二三十亿的规模，却很难再做到180亿规模。而收回了王老吉商标的广药，能否使王老吉保持当前的销售规模，也充满着诸多不确定性。可以说在这场王老吉商标案中或许都没有最终的赢家。
