商标战略的起点就是命名，命名对于商标来说甚至对于一个产品乃至一个企业来说，都算得上是一个奠基性的工程，古今中外都对命名非常的重视。

名不正，则言不顺；言不顺，则事不成。

——《论语-子路》

名不徒立，功不自成。

——《吕氏春秋-谨听》

名者，发也；行者，成也；

信者，明也；利者，求也。

——《鬼谷子-摩篇》

从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。

——[美国]阿尔*里斯《打造品牌的22条法则》

我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。

——美国强生

大多数产品从使用某个愚蠢的品牌名称之初就注定要失败。

品牌名称以其最简单的方式成为你们公司产品的广告。

——[美国]Frank Delano